Você precisa levar em consideração 3 pontos:
- Quantidade de texto e imagens que deseja colocar;
- O quanto você quer se destacar na multidão;
- Seu orçamento disponível para investir.
Temos um artigo sobre isso, que inclusive ajuda como referência para entender como é cada tamanho. (caso você não tenha uma régua por perto)
Acesse o artigo Qual é o tamanho ideal para Panfletos